（作者：李鵬，系四川廣播電視臺黨委書記、臺長）

習(xí)近平總書記深刻指出，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”，強(qiáng)調(diào)“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”，為新時代主流媒體融合轉(zhuǎn)型提供了根本遵循。黨的二十屆三中全會《決定》提出，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，明確了主流媒體深化改革的目標(biāo)任務(wù)、重點和要求。

四川廣播電視臺深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，錨定“建設(shè)一流新型主流媒體平臺、先進(jìn)文化科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”目標(biāo)，積極跟進(jìn)技術(shù)發(fā)展大趨勢，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化生存、智能化革新、超清化發(fā)展為路徑，全面推進(jìn)系統(tǒng)性變革，建設(shè)“內(nèi)容+技術(shù)+運(yùn)營”三輪聯(lián)動的智媒生態(tài)體。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：從“經(jīng)驗邏輯”到“數(shù)據(jù)范式”的哲學(xué)轉(zhuǎn)向

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動能推動新發(fā)展?！?/p>

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主要依賴“經(jīng)驗主導(dǎo)”，在信息爆炸的今天，“經(jīng)驗邏輯”已難以適應(yīng)分眾化、差異化、精準(zhǔn)化的傳播需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求建立“用戶活躍度、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率、商業(yè)變現(xiàn)率”的三維評估模型，實現(xiàn)傳播效果研究向“用戶中心論”轉(zhuǎn)型，以數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶增長和收入增長。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)智管理創(chuàng)新。

打造智媒數(shù)據(jù)中臺，賦能精準(zhǔn)傳播。四川廣播電視臺依托全網(wǎng)2.01億粉絲數(shù)據(jù)池，打造數(shù)據(jù)分析中臺，整合用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)、傳播效果數(shù)據(jù)，將公共數(shù)據(jù)能力沉淀為基礎(chǔ)設(shè)施，支持前臺業(yè)務(wù)快速迭代，構(gòu)建起“采、編、播、存、用”的全鏈條數(shù)據(jù)閉環(huán)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的全面貫通與高效利用，推動內(nèi)容生產(chǎn)與傳播從“經(jīng)驗主導(dǎo)”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。

建設(shè)智媒技術(shù)底座，暢通數(shù)據(jù)循環(huán)。持續(xù)深化天府融媒聯(lián)合體數(shù)字化建設(shè)，通過接口改造打通“信息孤島”，全省220家媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)已全部接入天府融媒聯(lián)合體，在全國率先實現(xiàn)省市縣三級媒體數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，建成全省媒體數(shù)字化信息樞紐底座；升級“天融云生”市融平臺2.0版本，打造國內(nèi)首個全面實現(xiàn)原生貫通、集約運(yùn)行、智能進(jìn)化的新一代市級融媒體深度融合系統(tǒng)；建成集約化管理中樞“天融云眼”，每天匯聚處理全省超205萬條（次）融媒數(shù)據(jù)，開展周排行、月總結(jié)、季通報、年評估，實現(xiàn)數(shù)據(jù)治理一體化，為融媒生產(chǎn)增效，為數(shù)據(jù)資產(chǎn)增值。

推進(jìn)智媒管理創(chuàng)新，激活組織效能。堅持“事業(yè)單位企業(yè)化管理”底層邏輯，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)OKR管理模式，推進(jìn)臺企信息化建設(shè)，建立“數(shù)據(jù)采集—分析—決策”閉環(huán)體系，推動內(nèi)部管理體系全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型；開展全省宣傳思想文化戰(zhàn)線層面的管理側(cè)數(shù)智化系統(tǒng)建設(shè)，上線“天融數(shù)治”全省宣傳系統(tǒng)管理平臺，打造具有四川特色的“1系統(tǒng)、3端、6場景”管理側(cè)數(shù)智化系統(tǒng)，實現(xiàn)全省管理“一盤棋”、三端協(xié)同“一張網(wǎng)”、六大場景“全覆蓋”，促進(jìn)全省宣傳系統(tǒng)管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)化生存：打造“大屏+小屏”的全域傳播矩陣

習(xí)近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”。智能互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介生態(tài)呈現(xiàn)“碎片化”“場景化”“社交化”特征。面對新態(tài)勢，廣電視聽主流媒體若固守大屏傳統(tǒng)生態(tài)位，忽視移動互聯(lián)網(wǎng)小屏傳播新生態(tài)，必將逐漸被邊緣化。網(wǎng)絡(luò)化生存要求廣電視聽主流媒體從“媒體本位”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)本位”，重新審視自身在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中的位置，積極拓展傳播渠道，融入不同傳播場景，加強(qiáng)與用戶的社交互動，重塑傳播生態(tài)位。

網(wǎng)絡(luò)化生存：特色品牌矩陣打造。

用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，推進(jìn)廣電視聽資源整合和精簡精辦。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力是廣電視聽主流媒體參與市場競爭和實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化生存的核心競爭力。四川廣播電視臺一方面優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)資源配置，把“精簡精辦”作為“強(qiáng)渠道，揚(yáng)優(yōu)勢”的突破點，持續(xù)淘汰受眾少、影響力弱的頻率頻道，壓縮一般性業(yè)務(wù)和同質(zhì)化內(nèi)容，構(gòu)建布局更合理、定位更精準(zhǔn)、市場更認(rèn)可的專業(yè)化視聽內(nèi)容生產(chǎn)制作中心。另一方面堅持“內(nèi)容為王”，實施以新聞宣傳、紀(jì)錄片、影視劇、廣播劇及融媒體產(chǎn)品等為載體的精品創(chuàng)作工程?！蹲咴诎蜕绞袼g》等重大主題報道、《花開天下》等大型節(jié)目、《親愛的小孩》等電視劇、《又見三星堆》等歷史文化紀(jì)錄片、《回家》等精品廣播劇引起廣泛關(guān)注，受到業(yè)界和受眾認(rèn)可。

重構(gòu)評價考核體系，推動內(nèi)容生產(chǎn)從“大屏邏輯”向“全媒邏輯”轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，收視率收聽率調(diào)查已不能完全精準(zhǔn)體現(xiàn)主流媒體在全媒體時代的真實傳播力。四川廣播電視臺以“流量和效果”為目標(biāo)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)傳播評價體系，借鑒管理學(xué)中的“平衡計分卡”理論，引入“多維評價矩陣”，將日活量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)、完播率等指標(biāo)納入考核，考核原則從“小屏優(yōu)先”向“小屏為主”轉(zhuǎn)變，評分由“用戶互動量×傳播覆蓋量×商業(yè)轉(zhuǎn)化量”綜合計算，倒逼制作團(tuán)隊從“宣傳導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“用戶導(dǎo)向”，推動內(nèi)容生產(chǎn)從“大屏邏輯”向“全媒邏輯”轉(zhuǎn)變。

推進(jìn)大端、大號、大平臺建設(shè)，以規(guī)模效應(yīng)占領(lǐng)新興傳播主陣地。全媒體時代，單打獨斗難以滿足構(gòu)建主流輿論新格局的需求。在省委宣傳部牽頭下，四川廣播電視臺全力共建省級“傳播航母”——天府融媒聯(lián)合體，推動全省各級媒體從單兵作戰(zhàn)向集群作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。至2025年4月底，聯(lián)合傳播重磅稿件6413條，全網(wǎng)傳播量541.04億，千萬級傳播量稿件達(dá)1202條，市縣媒體稿件推送數(shù)量提升145.2%、傳播量提升5倍。同時，探索“全臺辦衛(wèi)視、全臺辦觀察”機(jī)制，實施四川衛(wèi)視提振計劃，推進(jìn)四川觀察客戶端升級迭代，打造“四川衛(wèi)視”“四川觀察”兩大核心品牌，建設(shè)“康巴衛(wèi)視”“熊貓觀察”特色品牌矩陣，形成“大屏小屏聯(lián)動、小屏帶動大屏”的傳播新格局。

智能化革新：以新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造新質(zhì)傳播力

習(xí)近平總書記指出：“我們要增強(qiáng)緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”

當(dāng)前，以ChatGPT、DeepSeek為代表的生成式人工智能技術(shù)正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費的全鏈條，重新定義傳播。人與技術(shù)的融合，將創(chuàng)造“智能技術(shù)+智慧內(nèi)容+智庫服務(wù)”的傳播新物種——智媒體。實施智能化革新，是廣電視聽主流媒體轉(zhuǎn)型升級邁向智媒體的“躍遷點”，要緊盯前沿科技，以新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造新質(zhì)傳播力。

智能化革新：智媒技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)全方位融合。

強(qiáng)化智媒技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。四川廣播電視臺集納整合高新技術(shù)人才資源，引入適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化革新需要的研發(fā)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、運(yùn)營人才，組建四川觀察智媒科技公司。該公司定位為“媒體+科技”創(chuàng)新孵化器，構(gòu)建“研發(fā)—應(yīng)用—轉(zhuǎn)化”的全鏈條技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系。在智媒技術(shù)層，研發(fā)多模態(tài)內(nèi)容理解引擎，突破語音合成、虛擬主播、智能剪輯等關(guān)鍵技術(shù)；在內(nèi)容生產(chǎn)端，建立AI輔助創(chuàng)作平臺，實現(xiàn)新聞素材智能標(biāo)簽化、稿件生成自動化與多平臺適配分發(fā)；在應(yīng)用場景拓展方面，開發(fā)智慧大屏交互系統(tǒng)、沉浸式XR演播室，探索數(shù)智時代媒體產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。同時，升級“熊貓智媒云”3.0版本，構(gòu)建智能化媒體生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)、智能生產(chǎn)與高效協(xié)同。

推進(jìn)智媒技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)全方位融合。以“輕量化、移動化、智能化”為轉(zhuǎn)型抓手，積極構(gòu)建“人工智能媒體應(yīng)用創(chuàng)新實驗室”“云制播生態(tài)聯(lián)合實驗室”“睿見全媒體內(nèi)容智造平臺”三大技術(shù)引擎，形成覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條的技術(shù)支撐體系；集納XR數(shù)字影棚、4K超清轉(zhuǎn)播車等前沿設(shè)施，構(gòu)建虛實融合的內(nèi)容生產(chǎn)新基建；創(chuàng)新“人機(jī)協(xié)同”模式，通過智能系統(tǒng)輔助完成素材初篩、稿件生成、多版本適配等重復(fù)性勞動，釋放人力專注于創(chuàng)意策劃、深度報道等核心環(huán)節(jié)，在虛擬主播、數(shù)字人主播的協(xié)助下，構(gòu)建7×24小時全天候內(nèi)容生產(chǎn)體系，實現(xiàn)數(shù)字視聽創(chuàng)意產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)與文化價值的裂變傳播。

實施平臺智能化改造。依托省級媒體融合優(yōu)勢，啟動全域性平臺智能化改造工程；以天府融媒聯(lián)合體匯聚的全省媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為基座，構(gòu)建具有媒體行業(yè)特征的“天府融媒大模型”，深度融合文本、音視頻等多類型數(shù)據(jù)，形成覆蓋時政、民生、文化等垂直領(lǐng)域的智能處理能力；同步建設(shè)“主流輿論語料庫”，通過AI技術(shù)對全省媒資數(shù)據(jù)進(jìn)行深度清洗、標(biāo)注與關(guān)聯(lián)分析，構(gòu)建地域特色知識圖譜，形成權(quán)威內(nèi)容生產(chǎn)的“智能中樞”；推進(jìn)四川觀察客戶端9.0版本迭代，升級“如意”AI互動平臺，打造個性化推薦、語音交互、虛擬主播等創(chuàng)新應(yīng)用場景，推動四川觀察從信息播報平臺向智能服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。

超清化發(fā)展：視聽體驗的“具身傳播”轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視大屏受限于分辨率與傳輸技術(shù)，難以提供“身臨其境”的體驗。5G時代的超清技術(shù)不僅是對傳統(tǒng)視聽體驗的超越，更是傳播范式的進(jìn)化。四川廣播電視臺以“具身傳播”為理念，以超清為抓手，推進(jìn)精品內(nèi)容提升和服務(wù)能力提質(zhì)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、產(chǎn)業(yè)拓展的立體化超清化發(fā)展體系。

超清化發(fā)展：超高清全媒體傳播矩陣。

打造“具身在場”的視聽新場域。構(gòu)建“衛(wèi)視+IPTV+戶外”的超清全媒體傳播矩陣，形成技術(shù)引領(lǐng)與內(nèi)容分發(fā)的雙輪驅(qū)動格局。作為全國首批規(guī)劃的9家超清衛(wèi)視頻道之一，四川衛(wèi)視將于今年9月建成西部唯一、全國首批超清衛(wèi)視頻道。四川IPTV平臺在全國率先開展省級集成播控平臺超清內(nèi)容點播服務(wù)，用戶規(guī)模突破3000萬。在春熙路、九寨溝等27處部署8K戶外大屏，用戶規(guī)模突破1600萬，其中4K用戶占比超80%，為技術(shù)驗證與市場推廣提供海量用戶基礎(chǔ)。

打造“具身交互”的內(nèi)容生態(tài)鏈。以衛(wèi)視超清制播設(shè)備迭代升級為戰(zhàn)略支點，構(gòu)建全省超清內(nèi)容生產(chǎn)集散中心。該中心擁有300余套外拍攝像機(jī)、2臺轉(zhuǎn)播車、52套系統(tǒng)攝像機(jī)、10個演播室、1個沉浸式體驗空間、100余個編輯工作站，形成覆蓋采、編、播、傳全流程的IP化制播系統(tǒng)。同時，探索建設(shè)4K超清信號的高帶寬、低時延傳輸系統(tǒng)，建立從4K/8K超精素材采集到多終端多版本適配分發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化流程體系，積極推動國產(chǎn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落地。通過云端制播平臺部署，實現(xiàn)全省媒體機(jī)構(gòu)互聯(lián)互通，使超清內(nèi)容生產(chǎn)從傳統(tǒng)的“單點突破”模式轉(zhuǎn)向“全域協(xié)同”新階段，引領(lǐng)全省視頻產(chǎn)業(yè)超清進(jìn)程。

開拓“具身沉浸”的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。立足主業(yè)優(yōu)勢，通過4K/8K超清精品節(jié)目，衍生文旅、游戲、動漫、沉浸體驗等領(lǐng)域IP資源，重點在應(yīng)急管理、文化數(shù)字化等方面著力，通過“技術(shù)+內(nèi)容+場景”的深度融合，探索超清技術(shù)高附加值轉(zhuǎn)化路徑，開辟超清產(chǎn)業(yè)“第二增長曲線”。例如，構(gòu)建文物超清數(shù)字檔案庫，支持博物館、景區(qū)AR導(dǎo)覽應(yīng)用；打造企業(yè)展廳超清解決方案，集成空間音頻與全息投影技術(shù)，讓超清影像融入公共服務(wù)、文化創(chuàng)新等多元場景。

智媒體時代已經(jīng)到來，“+互聯(lián)網(wǎng)”的表層嫁接已難以觸及媒體轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。廣電視聽主流媒體唯有主動擁抱智能革命，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為基石，以網(wǎng)絡(luò)化生存為紐帶，以智能化革新為引擎，以超清化發(fā)展為方向，走出基于智能互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展路徑，才能更好承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。